1991年、ブルーノ･ベラミッシュとカルロス･ロシロがフランス、パリで創立。ブランド名は2人の愛称ベルとロスより命名。航空機や宇宙船に搭載する機器の設計者や専門家が集まり、プロフェッショナルが使用するための時計を作るプロジェクトチームが結成された。スイスの伝統的な時計製造方法に則りつつ、過酷な環境での使用に耐えうる時計を作り出した。現在、パイロット･宇宙飛行士･ダイバー･地雷除去の専門家など各分野のプロフェッショナルに使用されている。防水性･精度･視認性･信頼性その全てに優れたプロダクト・デザインを誇る時計ブランドである。本社はフランスで行われ、デザイン、製造、修理などはスイスのラショードフォンの工場で行われる。